Entregables
Todos los participantes de la versión 24 de los Premios Élite deberán presentar una campaña publicitaria que responda a las necesidades del cliente en cada una de las categorías (Mundial, Feria y A la Fija), las cuales estarán detalladas en el brief entregado a las agencias inscritas.
Entregables Requeridos
Video Caso
Cada agencia participante deberá presentar un Video Caso de Publicidad en el cual se exponga de manera estructurada y creativa la solución propuesta al reto de la marca patrocinadora.
- Presentar el insight que sirvió de inspiración para la campaña, explicando el hallazgo que conecta con el público objetivo y con el reto de la marca.
- Exponer la solución estratégica: cómo a partir del insight se desarrolla la propuesta creativa central que orienta la campaña.
- Presentar el copy o slogan principal de la campaña, resaltando su coherencia con el insight y su capacidad de transmitir el concepto de la propuesta.
- Incluir el look & feel de la campaña, mostrando elementos gráficos, estilos visuales y tono comunicativo que acompañarán la estrategia.
- Describir de manera organizada el despliegue de la campaña: fases, etapas o tácticas con las que se dará solución al problema planteado.
- Mostrar cómo la campaña se implementa en los distintos medios:
- ATL (televisión, radio, prensa, exteriores, etc.)
- BTL (activaciones, eventos, experiencias en punto de venta, etc.)
- Medios Digitales (redes sociales, plataformas web, pauta digital, etc.)
- Relacionar cada pieza creativa y acción con la estrategia planteada y el problema a resolver, evidenciando su aporte a la solución integral.
- Definir los indicadores de desempeño (KPIs) con los que se evaluará el éxito de la campaña, los KPIs deberán estar alineados con los objetivos del brief.
- Explicar cómo cada indicador permitirá valorar la efectividad de la estrategia y la pertinencia de la solución creativa.
Requisitos técnicos:
- Formato: .mp4
- Resolución: 1920 × 1080 píxeles
- Duración: 2 a 4 minutos
- Incluir el nombre de la agencia al final
Manual de Campaña
Documento complementario al Video Caso que amplía la información presentada, ofreciendo una descripción detallada de las piezas publicitarias, su aplicación y los lineamientos técnicos.
- Nombre de la agencia.
- Categoría en la que participa.
- Logos de las marcas involucradas.
- Nombre de la campaña o copy principal.
- Key visual de la campaña.
- Breve descripción del concepto que inspiró el look visual.
- Lineamientos gráficos (tipografía, paleta de colores, estilo fotográfico/ilustrativo), si se considera necesario.
- Explicación de cómo se despliega la campaña en cada medio (ATL, BTL y digital), con ejemplos de aplicación visual en las diferentes piezas.
- Presentación de las piezas en orden cronológico, de acuerdo con las etapas de la campaña (teaser, lanzamiento, mantenimiento, cierre).
- Parámetros de evaluación asociados a la campaña.
- Relación entre las piezas y los indicadores planteados.
Notas importantes
- Si la propuesta incluye archivos de video adicionales, estos deberán anexarse en la presentación y cargarse en la carpeta en la nube asignada a cada agencia, en formato .mp4 y con un tamaño de 1920 × 1080 píxeles.
- Todas las agencias deben suministrar los archivos editables y finales de sus entregables. En caso de ser elegidas ganadoras, sus campañas podrán ser utilizadas y difundidas posteriormente por las marcas Alkosto y Ktronix.
Material de Inspiración
En los siguientes enlaces encontrarán material de referencia y de inspiración para el desarrollo de sus propuestas:
