Datos, neuromarketing y consumo centraron foro académico de Mercadeo y Publicidad

El programa de Mercadeo y Publicidad de la Universidad de Santander (UDES), en articulación con las Unidades Tecnológicas de Santander (UTS) y Asociación de Programas de Mercadeo (ASPROMER) Caribe Oriente, realizó el foro ‘Arquitectura del Consumo: Datos, Cerebro y Mercado’, un espacio académico orientado al análisis de las transformaciones que viven actualmente el mercadeo y la publicidad a partir del uso de datos, la analítica y el neuromarketing.

El encuentro, desarrollado en modalidad híbrida en el Auditorio Mayor UDES, reunió a estudiantes, profesores, graduados y expertos nacionales e internacionales alrededor de conferencias y espacios de conversación enfocados en la toma de decisiones informadas y el impacto de los datos en los procesos de consumo y comunicación estratégica.

Fotografía: María Fernanda Suárez

De acuerdo con el director del programa de Mercadeo y Publicidad UDES, Oscar Mauricio Niño Gómez, este tipo de escenarios buscan actualizar los conocimientos de los estudiantes frente a temas transversales que hoy orientan las dinámicas del mercado y la publicidad.

“Hoy hablamos de decisiones informadas, y eso implica comprender cómo los datos se transforman en información relevante para la toma de decisiones”, explicó.

Fotografía: María Fernanda Suárez

La agenda académica incluyó las siguientes conferencias y espacios de análisis:

• Francisco León, de Planeación Institucional UDES, con la charla ‘Uso de datos para caracterizar a los estudiantes de primer ingreso’.
• David Juárez, desde España, con la ponencia ‘Neuromarketing – Datos’.
• Héctor Palavicino, desde Chile, con la charla ‘Analítica de datos en el marketing’.

Fotografía: María Fernanda Suárez

El foro también incluyó el conversatorio ‘Distopía de los datos’, liderado por el profesor Harold Rivera y acompañado por la graduada Alejandra Silva Peñuela, de la agencia VML, quien actualmente se desempeña como General Account Director para Coca-Cola, y por el director de Planeación Institucional, Miguel Oswaldo Pérez Pulido.

Fotografía: María Fernanda Suárez

El espacio permitió analizar, desde perspectivas empresariales y académicas, cómo el uso de la información influye en las decisiones de consumo, la comunicación de las marcas y los desafíos relacionados con la ética, la privacidad y el manejo responsable de los datos en la era digital.

Fotografía: María Fernanda Suárez

Para el director del programa, la participación activa en asociaciones académicas como ASPROMER permite generar alianzas estratégicas, fortalecer redes de cooperación y abrir nuevas oportunidades de movilidad e intercambio para estudiantes y profesores.

En este sentido, destacó que estos espacios han permitido consolidar proyectos conjuntos con otras instituciones de educación superior y avanzar en nuevas oportunidades de intercambio académico para estudiantes del programa.

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 Por: María Fernanda Suárez Sánchez