Descripción del programa
Información General:
PROGRAMA Mercadeo y Publicidad TIPO Encuentro INICIO null FINALIZA null FECHAS null HORARIO 2 Jornadas (Mañana y Tarde) LUGAR Campus UDES TITULO Certificado de Asistencia INVERSIÓN Participante Premios Elite: $ 130.000 Presentación:
DIRIGIDO A:
Dirigido a estudiantes y profesionales de Mercadeo, Publicidad, Diseño Gráfico y Comunicación social
Justificaión
La unificación del Congreso Creativa Versión Estelar y los Premios Élite a la Creatividad en Marketing y Publicidad conforma un ecosistema integral de formación aplicada y actualización profesional. Por un lado, el Congreso Creativa se posiciona como el espacio de convergencia donde expertos nacionales e internacionales comparten tendencias, casos de éxito y desafíos de la industria publicitaria. Por otro lado, los Premios Élite proporcionan el escenario práctico donde, bajo la metodología de Aprendizaje Basado en Retos (ABR), los participantes aplican estos conocimientos resolviendo problemáticas reales de organizaciones del sector productivo.
Esta integración estratégica permite que la inspiración y el conocimiento adquirido en las ponencias del Congreso se materialicen en las propuestas de campaña desarrolladas durante el Concurso. Con ello, se fortalece la articulación entre la Universidad y el sector productivo, promoviendo el desarrollo de competencias estratégicas y creativas mediante un proceso de acompañamiento, evaluación y retroalimentación multidisciplinario.
Los Premios Élite a la Creatividad en Marketing y Publicidad se constituyen en un concurso académico de formación aplicada orientado al fortalecimiento de competencias creativas, estratégicas, comunicativas y profesionales mediante la resolución de retos reales planteados por organizaciones del sector productivo.
Su incorporación como evento de Educación Continua se fundamenta en el desarrollo de un proceso formativo flexible y complementario, estructurado a partir de la metodología de Aprendizaje Basado en Retos. Los participantes, organizados en equipos interdisciplinarios, integran y aplican conocimientos para interpretar un brief, investigar una problemática, formular estrategias y desarrollar soluciones creativas que respondan a necesidades empresariales reales.
El proceso comprende diferentes fases de aprendizaje que incluyen la contextualización del reto, investigación y análisis, desarrollo estratégico y creativo, materialización de la propuesta, evaluación, retroalimentación, mejoramiento y sustentación profesional. De esta manera, la evaluación trasciende la selección de ganadores y se integra al aprendizaje mediante productos verificables y criterios previamente establecidos.
Los Premios Élite fortalecen la articulación entre la Universidad y el sector productivo mediante la participación de docentes, empresarios y profesionales de la industria creativa como orientadores y evaluadores. De esta manera, el concurso se consolida como una experiencia de Educación Continua que complementa la formación académica, promueve la aplicación del conocimiento y fortalece las competencias profesionales de los participantes.
El Congreso Creativa Versión Estelar en su XIV versión se posiciona como un punto de encuentro para la convergencia de la creatividad y la publicidad. Este evento reúne a estudiantes, profesionales, innovadores y líderes de la industria para intercambiar ideas, explorar tendencias y analizar los desafíos y oportunidades que moldearán el futuro de la publicidad y el marketing.
Durante el congreso, se destacarán casos innovadores y efectivos que ilustran cómo la creatividad puede fortalecer las estrategias de las marcas en un mercado cada vez más cambiante y competitivo, donde sobresalir se vuelve cada vez más complejo. La agenda del evento incluirá presentaciones de expertos reconocidos tanto a nivel nacional como internacional.
Objetivos
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Objetivo general
Fortalecer las competencias creativas, estratégicas, comunicativas y profesionales de los participantes mediante una experiencia integral que combina la actualización en tendencias del sector y la formación aplicada basada en la resolución de retos reales del sector productivo.
Objetivos específicos
- Actualizar a los participantes en las tendencias, innovación y dinámica de las industrias afines al mercadeo, la publicidad y el diseño mediante ponencias de expertos.
- Aplicar conocimientos y herramientas de mercadeo y comunicación en el análisis y resolución de problemáticas reales planteadas por clientes reales.
- Desarrollar competencias de pensamiento estratégico, trabajo colaborativo e investigación aplicada mediante la construcción de propuestas de campaña.
Resultados De Aprendizaje
- Analizar información de los mercados en un contexto globalizado para la toma de decisiones estratégicas, fundamentándose en los casos de estudio expuestos.
- Diseñar una propuesta estratégica y creativa de mercadeo y publicidad que responda a una problemática real del sector productivo.
- Evaluar la efectividad de estrategias de comunicación publicitaria mediante la aplicación de procesos de investigación, análisis, creatividad, ejecución y métricas de evaluación de resultados.
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Plan de estudios:
Módulos, contenidos del aprendizaje y tiempos de ejecución
CONCURSO PREMIOS ÉLITE
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MÓDULOPLAN TEMÁTICO (Temas y subtemas)
NOMBRE DEL CONFERENCISTA
TIEMPO DE DURACIÓN
(Horas)FECHA
INICIO
FIN
1.
Contextualización y comprensión del reto: presentación del concurso, contextualización del cliente, entrega e interpretación del brief y comprensión de la problemática.
Sergio Ricardo León Quijano
3
13-ago.-26
17-ago.-26
2.
Investigación y análisis estratégico: análisis del contexto, consumidor, mercado y competencia; identificación de problemáticas, oportunidades e insights.
Sergio Ricardo León Quijano
8
13-ago.-26
14-sept.-26
3.
Desarrollo estratégico y creativo: formulación de objetivos, construcción de la estrategia, concepto creativo, propuesta de medios e indicadores de resultados.
Sergio Ricardo León Quijano
12 horas
14-sept.-26
21-sept.-26
4.
Materialización de la propuesta: desarrollo de acciones, piezas y prototipos; elaboración del manual de campaña y producción del video caso.
Sergio Ricardo León Quijano
8 horas
21-oct.-26
28-sept.-26
5.
Evaluación, retroalimentación y mejoramiento: evaluación de las propuestas, selección de la Shortlist, retroalimentación de los jurados y ajustes a las propuestas seleccionadas.
Sergio Ricardo León Quijano
4 horas
28-sept.-26
4-oct.-26
6.
Sustentación y socialización de resultados: preparación, presentación y sustentación de la propuesta ante el jurado final.
Sergio Ricardo León Quijano
4 horas
4-oct.-26
21-oct.-26
Instructores:
PROFESIÓN Publicista POSGRADOS Maestría en Comunicación Transmedia EXPERIENCIA PROFESORAL Organización Congreso Creativa 2024 CONTACTO:
Número de telefono: 316-628-2522
Políticas administrativas:
*La oficina de Educación Continuada se reserva el derecho de cancelar un programa o modificar del mismo lo siguiente: la fecha y horarios de realización, el valor de la inversión, los expertos facilitadores propuestos, los contenidos y el lugar donde se ofrecerá. Los programas se realizarán cuando se haya alcanzado un número establecido de participantes matriculados.
*En caso de que un programa se cancele por decisión de la Universidad, a los participantes matriculados que hayan realizado el pago hasta el momento, se les ofrecerá la posibilidad de conservar el pago como saldo a favor para participar en otro programa de Educación Continuada o se les devolverá la totalidad del valor de la matrícula.
*El certificado de asistencia se entrega a los participantes que acrediten mínimo el 80% de asistencia.
